Jak zainstalować piksel Facebooka?
Piksel instalujesz w Menedżerze zdarzeń Meta: tworzysz zbiór danych dla strony, wklejasz kod bazowy do sekcji head albo przez Google Tag Manager i sprawdzasz, czy zdarzenia dochodzą. Bez piksela reklama pokaże Ci kliknięcia, ale nie powie, czy ktoś z nich został klientem.
Krok po kroku
- Utwórz zbiór danych. W Menedżerze zdarzeń (Events Manager) wybierz połączenie nowego źródła danych, typ "Internet", i nazwij zbiór danych. Meta nazywa dziś piksel zbiorem danych. Jego identyfikator to ID piksela.
- Zainstaluj kod bazowy jedną drogą: w sekcji head każdej podstrony, przez Google Tag Manager (tag "Niestandardowy HTML") albo przez gotową integrację platformy (WordPress, WooCommerce, Shopify). Dwie drogi naraz dublują zdarzenia.
- Dodaj zdarzenia, które coś znaczą: wysłanie formularza (Lead), kontakt (Contact), zakup (Purchase).
- Sprawdź działanie rozszerzeniem Meta Pixel Helper w Chrome albo w zakładce testowania zdarzeń w Menedżerze zdarzeń.
- Uruchamiaj piksel dopiero po zgodzie na cookies. Tak wymaga RODO i tak działa baner na naszej stronie.
- Później dołóż Conversions API, czyli zdarzenia wysyłane z serwera. Uzupełnia to, co blokują przeglądarki.
Co tracisz bez piksela - nasza kampania
Prowadziliśmy kampanię na nasz system CRM: 14 dni, około 10 zł dziennie.
| Wydane | 278,57 zł |
| Kliknięcia | 403 |
| Koszt kliknięcia | 0,69 zł |
| Klienci z kampanii | nie wiadomo |
Na stronie docelowej nie było piksela. Wiemy, ile osób kliknęło, ale nie wiemy, czy ktokolwiek z nich wypełnił formularz.
Do tego od 34 do 49% kliknięć nie kończyło się załadowaniem strony, a płaciliśmy za nie pełną stawkę. Dlatego przestawiliśmy optymalizację kampanii z kliknięć na wyświetlenia strony docelowej. To najdalszy punkt, który dało się zmierzyć bez piksela.
Lekcja: kliknięcie to jeszcze nie wynik. Piksel instalujemy przed startem kampanii.
Pytania pokrewne
Piksel Facebooka - co to?
Fragment kodu na Twojej stronie, który przekazuje Meta informację, co robią osoby z reklamy: czy weszły, czy wypełniły formularz, czy kupiły. Dzięki temu reklama uczy się trafiać do ludzi, którzy wykonują te działania.
Ile kosztuje reklama na Facebooku?
Tyle, ile ustawisz w budżecie. Nasza kampania kosztowała około 10 zł dziennie, a kliknięcie średnio 0,69 zł. W innej branży i przy innej grupie odbiorców koszt kliknięcia będzie inny.